Kitsch och retro i Etelhem

Man måste inte alltid ta sig till storstaden för att hitta roliga prylar. I Etelhem på södra Gotland finns sedan ett år tillbaka en annorlunda presentbutik fylld av kitsch och retrodesign för alla som gillar plast och starka färger.

I slutet av sommaren 2009 fick den sedan länge nedlagda ICA-butiken i Etelhem nytt liv. In flyttade Krask, ett nystartat företag med året-runt-öppen butik som drivs av Etelhemsparet Carina Hemmander och Torgil Benigh.

– Jag är från Gotland men bodde på fastlandet i många år. När det var dags för våra två barn att börja skolan kände vi att vi ville flytta tillbaka till ön. För sex år sedan köpte vi huset i Etelhem och flyttade hit, berättar Carina Hemmander.

Att öppna en egen butik var något Carina hade funderat på länge. I Visby är lokalhyrorna relativt höga, och tanken på att starta något ute på landsbygden föddes.

– Fastigheten mitt emot vårt hus, där det tidigare hade legat en ICA-butik, stod tom och jag började fundera på om det skulle gå att öppna något här i Etelhem, berättar Carina.

Sagt och gjort - lokalen hyrdes och inreddes, varor köptes in och en inbjudan till öppningskalas delades ut i samtliga brevlådor i Etelhemstrakten. Ett år har nu gått, och även om det har varit kärvt ibland tror Carina och Torgil på en framtid för företaget och butiken.

– Jag arbetar som webdesigner och har utvecklat en webbutik som snart är färdig att lanseras. Utan att driva en parallell försäljning på nätet tror jag inte att vi hade vågat att satsa på butiken i Etelhem. På nätet kommer vi visserligen att få konkurrens av andra företag som har ett utbud som liknar vårt, men jag tror att vi kan ta kunder av dem om vi gör allt rätt, säger Torgil Benigh.

Butiken i Etelhem är inte så stor, men hyllorna är fyllda av färgstarka och annorlunda prylar.

– Kitsch och retro, det är vad jag satsar på. Helt enkelt för att det är så roligt. Vi köper in sånt till butiken som vi själva gillar. När det är jag som står för inköpen tenderar det att bli mycket rosa. Religiöst kitsch är jag också väldigt förtjust ut, och Jesusprylarna är populära. Jag var lite orolig för att någon skulle kunna ta illa upp av de motiven, men jag har inte fått några sådana reaktioner. Disktrasorna med Kronprinsessparets porträtt på har däremot inte uppskattats av alla, berättar Carina.

Under sommaren har Carina och Torgil hållt butiken öppen sex dagar i veckan, och någon semester har det inte varit tal om.

– Barnen blir förstås lite trötta på allt som har med butiken att göra, det är nog oundvikligt. Men de brukar hjälpa till att ge råd när det gäller inköp. Min tioåriga dotter har kommit med tips när det gäller leksaker, och vår tolvårige musikintresserade son har hjälpt oss att välja ut bra rockprylar, berättar Carina.

När sommarsäsongen är över minskas öppettiderna till tre dagar i veckan, men först väntar en resa till Formexmässan i Stockholm för att knyta nya kontakter och hitta fler roliga prylar till butiken.