Pengabränning utsett till "Hetast i Almedalen"

Pr-byrån Westanders jury utsåg på fredagen veckans vinnare och förlorare i den hårda konkurrensen om uppmärksamhet under Almedalsveckan. Priset delas av Feministiskt initiativ för den kontroversiella eldningen av 100.000 kronor och Frälsningsarmén för budskapet "Bränn inte pengar – vi behöver dem bättre".

– Pengabålet delade Almedalen i två läger och fick ett massivt genomslag. Den kontroversiella protesten mot löneskillnaderna mellan kvinnor och män har gett eko i media över hela världen, säger Nina Halling, pr-konsult på Westander och juryns ordförande.

– Frälsningsarmén var snabba att utnyttja debatten om pengabränningen till att öka intresset för sin insamling till behövande. Med skyltar som bar texten "Bränn inte pengar – vi behöver dem bättre" fick organisationen uppmärksamhet och vann sympatier, säger Nina Halling.

Kallast i Almedalen var Telia, vars instabila 3G- och 4G-nät blev en källa till irritation bland twittrande besökare och organisationer som sände webb. Juryn menade att Telia i stället för att sponsra ett traditionellt pressrum i högskolans lokaler borde ha utnyttjat Almedalsveckans pr-potential genom att erbjuda snabb och lättillgänglig uppkoppling i Visby.

Juryns motiveringar:
En trädgårdsgrill delade Almedalen 2010 i två läger. Feministiskt initiativ och Gudrun Schyman skapade därmed definitivt årets snackis. Men diskussionerna om aktionen handlade framförallt om huruvida det var bra eller dålig pr, snarare än om Feministiskt initiativs budskap. 

Genom att snabbt utforma enkla plakat med texten "Bränn inte pengar – vi behöver dem bättre" lyckades Frälsningsarmén smartare än någon annan utnyttja den möjlighet som pengabålet skapade för att kommunicera sitt budskap.